当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
搜狐彩票网 www.ka86.com-新快三走势图广西| www.899029.com-湖北快三难度| www.978836.com-福彩36选7好彩3| www.eb7.cc-快三独胆技巧| www.220358.com-乐彩网最新版本| www.286958.com-彩票安徽快三怎么玩| www.9133.online彩票报-| www.370260.com-手机骰子彩票| www.44mw.com-红树林国际玩彩平台| www.129440.com-快三中奖高手| www.509121.com-天刀射利彩签怎么用| www.117729.com-搜狐彩票走势大全| www.234995.com-彩五百下载app| www.312152.com-博彩一开始怎么推广| www.954401.com-香港马牛蛙彩票| www.1231.date-彩票计划软件网| www.550003.com-宝宝计划时时彩| www.917252.com-网络彩票成瘾的危害| www.920751.com-百万彩票账户安全吗| www.oy4.com-七星彩下期预测| www.273853.com-福彩快三财神网ll| www.640054.com-微信pc福彩-| www.744687.com-新华网彩票-欢迎您| www.1692.wang-天下彩首页1234| 网易彩票www.332052.com| www.931811.com-电台足彩推荐骗局| www.rj1.com-福彩三d走势2元网| www.252013.com-送彩金32元可提款| www.354663.com-3d彩票高手qq群| www.102530.com-500彩票极速赛车| www.749156.com-兴罗彩砖厂-| www.918.tv-玩彩票怎么总是输| www.047654.cc-e乐彩网页登录| www.zg.cc-彩票技巧规律和口诀| www.501528.com-众益彩票158| www.965841.com-268彩票下载安装| www.gh37.com-福建体彩网走势图| www.35wv.com-彩票009-| www.674675.com-汇丰彩票多少年了| www.858466.com-福彩哪个台开奖直播| www.321365.cc-快三预测结果| www.66007.com-梦到中彩票了| www.93428.com-竞彩大小盘-| www.088864.com-快三最大奖-| www.7697.top-乐彩33可信吗| www.34034.cc-玩彩票的有挣钱的没| www.875188.com-福彩3d彩舟东全图| www.979623.com-足球竞彩平台| www.ao63.com-安徽快三开奖和值图| www.t50.org-新时时彩官方网| www.517863.com-亿迷彩彩票-| www.605499.com-全国福体彩开奖查询| www.697883.com-连中彩票最新版| www.801774.com-永红彩票线路导航| www.871113.com-三国星彩人物| www.957881.com-195彩票-| www.cp3533.com-江苏快三推荐号| www.sw13.com-反跟导师买彩票| www.6537.xyz-9号彩票是骗局吗| www.2162.org-福彩代理需要多少钱| www.18511.cc-派彩总额是什么意思| www.70354.com-玩彩计划群聊| www.712203.com-e彩下载-| www.798281.com-海南彩票天涯| www.878576.cc-南昌市体育彩票网| www.963067.com-三d彩神通预测| 500彩票网www.97655t.com| 68彩票www.68682h.com| www.064940.com-天下彩票_-| www.99866.com-最好的手机彩票软件| www.832830.com-网易体彩模拟选号器| www.900621.com-赢钱就到赢钱彩| www.960600.com-极速赛车彩票代理| 中国福利彩票www.34788y.com| www.dg30.com-七乐彩中奖号码图表| www.355743.com-竞彩足球个人所得税| www.435834.com-七星彩局王2018| www.66933.com-福彩中心冯-| www.030757.com-钻石彩票-| www.109584.com-派彩洗面奶-| www.181476.com-湖北快三今天走势| www.650697.com-儿童创意水彩笔画| www.904158.com-彩票合买怎么分钱| www.sv88.com-1分彩怎么玩| www.926088.com-梦想彩票站是真的吗| www.855515.com-买大小彩票-| www.201377.com-安徽福彩快三走势| www.313571.com-彩票资讯网首页| www.407543.com-彩票密码线杀号| www.527936.com-彩票历史数据| www.604980.com-体彩大乐彩每周开奖| www.749426.com-那个彩票软件安全| www.851272.com-连中彩彩票app| www.939393.cc-中彩网压大小| 亿万彩票www.905881.com| www.pk59.cc-3d牛彩图库图| www.5158.me-多乐彩前三组| www.la38.com-腾讯彩票下载安装| www.172313.com-江西多乐彩老走势图| www.463608.com-天天好彩二四六| www.5221.live-彩票32网-| www.20669.com-运盛彩票最新导航| www.73177.cc-如何看彩票中奖信息| www.806059.com-9817彩票-| www.920928.com-彩神l苹果版| 818合彩www.www.8000hc.com| www.x34.website时时彩亏损打法| www.397424.com-红旗彩票最新网址| www.677371.com-淘彩票安卓-| www.760255.com-釉彩大瓶展出| www.853749.com-头条彩票官网| www.917300.com-108彩票-| www.976128.com-河南林州彩礼钱多少| www.cp6899.com-安徽省快三开奖结果| www.868633.com-快彩乐手机-| www.648766.com-头彩官网登录| www.53978.com-彩票十大网站排名| www.sl63.com-乐彩cc33-| www.413515.com-博彩公司是干什么的| www.928972.com-快三的音乐-| www.833529.com-今天的羊城晚报好彩| www.2286.in-新浪篮彩论坛| www.451322.com-彩票会员线路| www.554828.com-快三最长的龙有多长| www.647090.com-足彩14场缩水| www.505243.com-竞彩票-| www.586824.com-下载彩吧助手手机版| www.829850.com-百盈彩票可靠嘛| www.499210.com-彩票网站cl008| www.916.website彩之王是什么花| www.740280.com-彩票投注是什么意思| www.900014.com-新版天天彩票下载| www.287450.com-90后中彩票-| www.257215.com-分分中彩-| www.225208.com-怎样找彩票qq群| www.345034.com-体育彩票足球比赛| www.413175.com-我叫mt4彩色宝石| www.963942.com-彩虹是什么意思污词| 彩民网www.76520b.com| www.975681.com-谈彩礼是谁谈| www.522674.com-兼职刷彩是什么| www.597976.com-阿莉彩票网站| www.6766.in-9288彩票网-| www.31gz.com-彩虹岛魔射手| www.3182.top-体彩世界杯竞猜倍率| www.893223.com-金博彩票封了| www.959780.com-3号彩票正规吗| 彩票驿站www.621361.com| www.8595.cm-ok精彩-| www.145809.com-158彩票下载| www.9284.cm-95彩.com-| www.cp3819.com-福利快三是真的吗| www.559359.com-体彩自助投注机| www.565727.com-时时彩代打是可信吗| www.624299.com-5d工番全彩漫画| www.719110.com-中彩吧怎么样| www.468082.com-三d彩票字图| www.586628.com-中国福彩双色球开将| www.655395.com-6188彩票包赔车| www.547667.com-彩票对打套利的问题| www.604434.com-彩票实体票怎么领奖| www.663848.com-分分彩和值技巧| www.731148.com-下载app送彩金| www.807258.com-足球彩票过关怎么玩|